在不少人眼中，Kindle幾乎就是電紙書的代名詞。然而，今年初各平台Kindle官方自營店產品大面積缺貨引起受眾廣泛關注。雖然前段時間亞馬遜官方回應稱會繼續為中國消費者提供服務，但近日其突然發出公告表示：將於一年之後即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。悄然消失的還有索尼。其曾經的明星產品“電子紙DPT”目前在官方平台上均已顯示下架。

 

作為一款閱讀器，Kindle憑藉著模擬真實紙張顯示效果的墨水屏，收穫了不少擁躉。但Kindle的一些體驗也遭到不少詬病。比如墨水屏容易損壞，翻頁速度慢；尺寸一直停留在小尺寸；電子書的購買不方便，很多書籍都沒有辦法在閱讀器上完成購買閉環；下載過來的文檔，因為格式的問題，也有可能造成閱讀器無法識別。

 

但隨著近年來國產電子紙閱讀器的發展，其本土化的優勢以及各種類紙屏、墨水屏的推出，並且面向不同場景下的用戶需求推出大、中尺寸的產品已逐漸搶占海外巨頭的市場份額。

 

各國產品牌電子紙閱讀器（圖源：官網）

 

技術革新所賦能的新時代閱讀，不僅讓數字化閱讀的場景更加多元，也使得閱讀的市場規模進一步擴大。

 

中國音像與數字出版協會發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年中國數字閱讀用戶規模達5.06億，其中44.63%為19-25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數字閱讀的主力軍。 Z世代中有96.81%偏好電子閱讀，其中57.97%的人每天閱讀2小時以上。

 

近幾年來，國內數字閱讀產業規模持續增長，用戶規模逐步擴大，用戶黏性持續攀升，行業整體保持良好的發展勢頭。

 

Kindle退出中國，結局早有先兆

 

Kindle 在中國的結局令人唏噓，但這樣的結果並不意外。海內外的政策差異、閱讀生態、產品商業模式是導致kindle退出中國的主要因素。

 

一直以來，Kindle 賣的不是設備，而是服務，其設備的收入微乎其微，重要的是其結合出版、電商等元素的生態。這種生態的構建，在海外相對會容易一些，競爭壓力也會小一些。此外，Kindle 的王牌之一KDP（Kindle Direct Publishing，Kindle 自助出版），在國內也走不通。此前，Kindle閱讀器是盈利的，但電子書內容一直是虧本的。並且隨著國內免費閱讀的興起，降維打擊了Kindle 長期以來苦心構建的電子書生態。

 

從最開始以來，Kindle “硬件便宜賣，盈利靠內容”的商業模式在國內市場就遭遇“水土不服”，並且，由數年以來累加的服務運營成本或許成為了這次壓倒Kindle的最後一根稻草。

 

巨頭退出之後，國產電紙書行業替代者

 

隨著國際巨頭淡出，國產品牌卻在加速崛起。此前，華為推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公眾對電紙書行業的關注度。近年來，在與Kindle、索尼等海外品牌的競爭中，也湧現出一批本土電紙書企業，它們以更貼近本土需求的創新，以每年推出至少一款新品的速度，不斷豐富國內消費者的選擇，競爭Kindle退出的市場。

 

根據行業分析機構統計2022年第一季度，中國電子紙平板銷量達18.3萬台，其中線上銷量占到87%。線上市場的銷量達15.9萬台，銷售額超過2.9億元，平均單價達到1823元。

 

2022年Q1 中國電子紙平板市場月度銷量

 

（圖源：Runto洛圖科技觀研）

 

根據行業分析機構統計，中國電子紙平板線上市場的銷量價格段結構呈現階梯型，1000元以下的產品占到42.3%，以電子紙閱讀器產品為主力；價格段在1000-3000元的產品占到41.7%，主要是電子紙辦公本產品為主。

 

2022年Q1 中國電子紙平板線上市場價格段銷量結構

 

（圖源：Runto洛圖科技觀研）

 

由此可鑑，國產的閱讀器經過這幾年的迅猛發展，如今已經佔據了大部分的市場份額。在電子書閱讀器領域，比如文石、科大訊飛，掌閱等每個品牌都擁有自己核心的競爭力，形成了競爭壁壘。

 

自此，勢銀光鏈列舉了國內目前市售的電紙書品牌，供讀者了解。

 

• 掌閱

 

在國產品牌裡，掌閱或許是最“像”Kindle的。其擁有海量數字圖書資源儲備和暢銷的電紙書閱讀器，具備內容與技術上的雙重實力。

 

但取代不會因為相似而發生。掌閱iReader只有比Kindle做得更好才行，為此掌閱在內容和技術兩方面都下了大力氣。內容上，掌閱電紙書背靠國內三大數字閱讀平台之一的掌閱集團，每年都有大量獨家數字圖書資源導入，這構成了掌閱在內容上的先天優勢。同時，掌閱iReader也在擴大“朋友圈”，願意在應用端支持可以適配墨水屏閱讀器的閱讀類APP，為用戶帶來更豐富的內容資源。

 

技術上，掌閱iReader則針對Kindle的許多用戶痛點，進行了重點研發升級。最典型的是排版技術。長期以來，Kindle僅支持少數幾種電子書格式，對TXT、PDF等國內常見的格式，要么丟字落行，要么文字過小。而掌閱iReader不僅支持市面上所有主流格式的電子書，且每一種格式的排版效果都能媲美紙質書。對於長期困擾Kindle用戶的PDF閱讀難題，掌閱研發出REINK重排引擎，可以實現對PDF文件的文字重排、裁掉多餘白邊、去除水印等功能，深受國內消費者喜愛。

 

每一項用戶體驗的升級，背後都是企業高強度的研發投入。據掌閱科技內部人士透露，掌閱“對研發投入不設上限”，每年掌閱iReader都有數十件專利的儲備，也是目前國內唯一使用墨水屏定制芯片的廠家。旗下產品定位圍繞閱讀和寫字這兩點。

 

根據掌閱科技2021年年報顯示，公司全年實現營業收入20.71億元，同比增長0.49%；歸母淨利潤1.51億元；基本每股收益為0.35元，公司擬每10股派發現金紅利0.4元(含稅)。

 

免費閱讀業務的成長正成為公司營業收入增長的主要來源。報告期內，公司繼續深耕“付費+免費”融合發展模式，大力發展免費閱讀業務，在內容積累、投放效率、運營效率、商業化等方面均處於行業領先水平，免費閱讀業務成長性凸顯。

 

掌閱科技平台用戶活躍度名列前三，用戶數量及持續使用意願龐大且穩定。

 

掌閱iReader Smart（圖源：掌閱科技官網）

 

 

• 文石

 

如果說，掌閱是想做出更好的Kindle，那麼文石則跳出了電紙書的思路，走向了墨水屏平板。而這種截然不同的路線選擇，同樣是基於對國內獨特市場需求的洞察。

 

在商業模式上，Kindle走的是“硬件便宜賣，盈利靠內容”的路子。但這種模式在習慣了免費閱讀的中國市場，遭遇到一定程度的“水土不服”。據文石內部人員透露，他們發現，很多國內用戶不滿足於只看亞馬遜自有書城裡的內容，其他閱讀APP上的書、自己找到的圖書資源，都有通過墨水屏閱讀的需求。但封閉系統對這部分需求並不友好。用戶的個性化內容需求以及安卓系統的不斷完善，讓文石看到了機遇。於是2013年文石在國內率先轉向安卓的開放系統，只要適配墨水屏的APP，用戶都可以在文石產品內自由安裝。

 

在硬件配置上，文石也有針對性地進行了一些本土化突破。比如Kindle主打6-7英寸的中小型閱讀器，但文石實現了從6英寸、7英寸到10.3英寸、13.3英寸諸個尺寸的全覆蓋。再者，文石在率先把手機上使用的CPU搬到了墨水屏領域，使得文石的產品在運算性能上早已超越了閱讀這一基本功能。這也跟文石對自身產品的獨特定位有關。

 

據廣州文石內部人員表示，從一開始，他們就沒有把墨水屏產品定義成一個純粹的閱讀器，他們要做的是墨水屏平板。在這種理念下，文石於2021年推出了25.3英寸的桌面級墨水屏顯示器，採用獨家BSR高刷技術，把墨水屏的刷新速度提升到接近液晶屏的效果，即便瀏覽網頁這種拖動場景也可以流暢完成。未來文石還打算將把這一高刷技術下放到小尺寸平板中去。

 

• 科大訊飛

 

 

比起2008年成立的廣州文石、2013年成立的深圳掌閱，2019年才推出自己第一款產品的科大訊飛，無疑是行業裡的後來者。

 

來得雖晚，看得很清。合肥訊飛讀寫相關人員表示，當時他們認為，閱讀領域可以拓展的空間已經比較有限了。但是在辦公領域，還存在著巨大的市場。無論政府公務員，還是企業白領，每天都有大量的會議辦公和筆記記錄場景。如何既能保持大家原有的開會記錄習慣，同時又能提高整體辦公效率？他們認為，人工智能+墨水屏，可以有效解決痛點。所以他們將自己的產品定義成一個提升辦公效率的智能設備。

 

訊飛推出的墨水屏辦公本，最大賣點就是內置了科大訊飛獨家的語音轉寫軟件，可以有效解決辦公場景中用戶的三大核心難題：筆記記不全、找不到、容易丟。當把記錄的重擔交給機器完成時，用戶就可以解放出來，有更多時間進行思考或者參與會議的互動，從而提升辦公效率。

 

同時墨水屏有著三個平板無法替代的特點：護眼的閱讀體驗、近乎紙張的手寫體驗、非娛樂化的嚴肅觀感。如果一天只用10分鐘，可能沒什麼區別，但如果每天都有數小時的使用強度，眼睛盯著墨水屏還是液晶屏，手在紙張觸感上還是玻璃板觸感上寫，就能體現出天壤之別。而且由於墨水屏產品不適合玩遊戲、社交，所以在正式場合顯得嚴肅和得體，符合很多辦公人群的需要。

 

正是基於對非娛樂場景的專注，訊飛的產品不僅吸引了個人消費者，也大量拓展到政企、學校等行業用戶。上海、安徽一些政務部門，通過採購訊飛的產品來進行綠色、安全的無紙化閱文及辦公。雲南大理白族自治州，有83所中小學正在使用訊飛數字閱覽室產品。

 

數據顯示，2021年訊飛辦公本的銷量增長了40%，用戶活躍度達到83%，活躍用戶日均使用時長達1.5小時以上。這意味著，訊飛辦公本已成為手機、電腦以外，用戶日常辦公的又一個常用設備。

 

2021年，訊飛智能辦公本在國內市場份額位居第一；在618和雙11期間的電紙書品類中保持市場份額第一。

科大訊飛智能辦公本X2（圖源：科大訊飛官網）

 

 

• 小米多看

 

 

多看科技成立於2010年2月，現為小米科技旗下成員企業。多看是專注於電子書閱讀器的開發與應用推廣的創業型公司。多看專注於精品的研發和塑造，在不斷為喜愛電子書的用戶帶來新的閱讀享受和歡樂同時，努力做出極致且價廉的電子書產品。

 

3月29日，小米推出小米多看電紙書Pro 2，屏幕、性能、續航、系統等方面全面升級。根據小米的說法，新的電子墨水閱讀器的系統響應速度提高了109%。全新的小米多看電子紙書Pro 2擁有7.8英寸超大E-ink顯示屏，純平屏幕。屏幕擁有300PPI屏幕密度和24級冷暖雙色閱讀燈。機身非常纖薄，厚度為7毫米，重250克。內置3200mAh電池，據稱可提供長達6週的待機時間。

 

資源是多看電紙書的核心賣點，小米多看電紙書Pro 2運行androids 11系統，集成了京東讀書、掌閱精選、多看閱讀、微信讀書等豐富的閱讀資源，並針對墨水屏專屬適配優化。同時支持多種書庫導入方式，支持PDF重排。

 

• 墨案

 

不同於其他品牌大尺寸電紙書，國產電紙書品牌“墨案”針對小屏、小尺寸墨水屏電紙書有需求的用戶，推出了一款5.84英寸墨水屏設計的電紙書：墨案迷你閱Plus（也叫inkPalm Plus），其僅重140克，輕巧便攜。專為這部分用戶提供了一份新的選擇。

 

墨案迷你閱Plus採用了一塊分辨率為1440*720的5.84英寸墨水屏，整機厚度為6.9毫米。內置了2250mAh容量的電池，待機時長可達30天，可連續閱覽6000頁。同時為了能滿足在不同光線環境下使用，搭配了24級冷暖光的閱讀燈設計，可自動調節。墨案迷你閱Plus採用的是高透光純平玻璃蓋板，閱覽時墨水屏字體顯示清晰。

 

作為一款小屏、小尺寸的墨水屏電紙書，墨案迷你閱Plus在外觀手感、顯示效果、系統、存儲容量等方面得到受用戶好評。

 

 

• 華為

 

今年3月16日，華為在春季發布會上發布了一款電子紙平板——MatePad Paper。據勢銀光鏈了解，MatePad Paper是華為首款採用墨水屏的平板電腦。其最大亮點在於搭載了一塊10.3英寸的墨水屏，屏幕分辨率為1872X1404，屏佔比達到了86.3%。

 

同時該電子紙平板通過了德國萊茵TüV類紙顯示認證，也由此成為全球首款獲得了類紙顯示認證的終端產品。此外，這款電子紙平板配備了閱讀燈，支持32級亮度調節與智能刷新技術，可以自適應多種閱讀場景，還支持手寫/語音轉文本、文檔簽批、分屏筆記等功能。

 

據勢銀光鏈了解，華為電子紙平板的屏幕採用了由元太科技供應的E ink 10.3英寸黑白電子紙屏幕模組，由惠州光弘科技代工生產。受限於上游產能，首發產品供應量極其有限。京東商城顯示，預約不到1000台即宣布無貨。事實上，華為並沒有將MatePad Paper當做一款普通的電子閱讀器，而是將其定位為智慧辦公產品。

 

與kindle不同的是，華為電子紙平板可以實現跨設備互聯，比如與華為的智能手機、筆記本電腦等PC端實現互聯，完成相關文檔雙向傳輸，進行商務辦公使用，而華為也定義了該產品的輕辦公屬性。

 

值得關注的是，華為電子紙平板搭載了HarmonyOS2.0鴻蒙系統，進一步提高了軟硬結合的適配性。相關接口的開放，可以使開發者為電子紙平板產品適配更多的專屬應用。另外，HarmonyOS 2操作系統支持跨終端流轉互聯功能，同一個帳號可以實現華為閱讀在手機、平板、電子紙平板之間跨端續讀。此外，華為還為其配備了一支手寫筆，讓用戶在日常書寫或辦公中最大程度還原真實的紙感書寫感受。

 

作为中国消费电子品牌的头部厂商之一，华为的加入对于大尺寸电子纸在消费端的应用市场规模将起到显著的推高作用。

 

據行業分析機構表示，從對市場的影響方面來看，華為以其芯片、鴻蒙系統、觸控筆等多個維度成熟技術的整合與創新，極有可能大大提升電子紙平板的交互體驗，從而推動大眾對電子紙平板的認知，最終進一步帶動上下游供應鏈的資源投入，以優秀的產品和充分的競爭推高整體市場容量。

 

 

• 漢王

 

漢王科技股份有限公司成立於1998年，作為國內人工智能產業的先行者，始終致力於多領域智能交互技術的研究與應用。

 

漢王科技新推出一款10.3英寸的漢王手寫電紙本N10。該款產品根據用戶的痛點和需求做加減法，摒棄了一些“華而不實的偽需求。比如，去除了電容屏和導光板，降低了31%的厚度，能夠消除普通電容屏產品書寫時誤觸的不便。

 

據漢王科技業內人士表示，。早在2009年，漢王科技發布了第一款手寫電紙書產品，此後不斷迭代，漢王科技對上游內容資源進行整合，實現了從終端提供商向“內容+終端”提供商的轉變。伴隨著無紙化辦公的流行，漢王科技從2020年開始推出手寫電紙本，藉此完成從大眾閱讀向職場智能辦公手寫無紙化設備佈局的轉變。

 

 

結語

 

一鯨落，萬物生。

 

Kindle的隕落，並不代表著其他玩家就此獲得了翻盤機會。掌閱、文石、科大訊飛、華為們都應該知道，未來，誰能拿出真正切中用戶核心需求的數字閱讀產品，誰才能再次坐上“牌桌”的中心。

 

來源：勢銀光鏈

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