在不少人眼中，Kindle几乎就是电纸书的代名词。然而，今年初各平台Kindle官方自营店产品大面积缺货引起受众广泛关注。虽然前段时间亚马逊官方回应称会继续为中国消费者提供服务，但近日其突然发出公告表示：将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。悄然消失的还有索尼。其曾经的明星产品“电子纸DPT”目前在官方平台上均已显示下架。

 

作为一款阅读器，Kindle凭借着模拟真实纸张显示效果的墨水屏，收获了不少拥趸。但Kindle的一些体验也遭到不少诟病。比如墨水屏容易损坏，翻页速度慢；尺寸一直停留在小尺寸；电子书的购买不方便，很多书籍都没有办法在阅读器上完成购买闭环；下载过来的文档，因为格式的问题，也有可能造成阅读器无法识别。

 

但随着近年来国产电子纸阅读器的发展，其本土化的优势以及各种类纸屏、墨水屏的推出，并且面向不同场景下的用户需求推出大、中尺寸的产品已逐渐抢占海外巨头的市场份额。

 

各国产品牌电子纸阅读器（图源：官网）

 

技术革新所赋能的新时代阅读，不仅让数字化阅读的场景更加多元，也使得阅读的市场规模进一步扩大。

 

中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读用户规模达5.06亿，其中44.63%为19-25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读的主力军。Z世代中有96.81%偏好电子阅读，其中57.97%的人每天阅读2小时以上。

 

近几年来，国内数字阅读产业规模持续增长，用户规模逐步扩大，用户黏性持续攀升，行业整体保持良好的发展势头。

 

Kindle退出中国，结局早有先兆

 

Kindle 在中国的结局令人唏嘘，但这样的结果并不意外。海内外的政策差异、阅读生态、产品商业模式是导致kindle退出中国的主要因素。

 

一直以来，Kindle 卖的不是设备，而是服务，其设备的收入微乎其微，重要的是其结合出版、电商等元素的生态。这种生态的构建，在海外相对会容易一些，竞争压力也会小一些。此外，Kindle 的王牌之一 KDP（Kindle Direct Publishing，Kindle 自助出版），在国内也走不通。此前，Kindle阅读器是盈利的，但电子书内容一直是亏本的。并且随着国内免费阅读的兴起，降维打击了 Kindle 长期以来苦心构建的电子书生态。

 

从最开始以来，Kindle“硬件便宜卖，盈利靠内容”的商业模式在国内市场就遭遇“水土不服”，并且，由数年以来累加的服务运营成本或许成为了这次压倒Kindle的最后一根稻草。

 

巨头退出之后，国产电纸书行业替代者

 

随着国际巨头淡出，国产品牌却在加速崛起。此前，华为推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公众对电纸书行业的关注度。近年来，在与Kindle、索尼等海外品牌的竞争中，也涌现出一批本土电纸书企业，它们以更贴近本土需求的创新，以每年推出至少一款新品的速度，不断丰富国内消费者的选择，竞争Kindle退出的市场。

 

根据行业分析机构统计2022年第一季度，中国电子纸平板销量达18.3万台，其中线上销量占到87%。线上市场的销量达15.9万台，销售额超过2.9亿元，平均单价达到1823元。

 

2022年Q1 中国电子纸平板市场月度销量

 

（图源：Runto洛图科技观研）

 

根据行业分析机构统计，中国电子纸平板线上市场的销量价格段结构呈现阶梯型，1000元以下的产品占到42.3%，以电子纸阅读器产品为主力；价格段在1000-3000元的产品占到41.7%，主要是电子纸办公本产品为主。

 

2022年Q1 中国电子纸平板线上市场价格段销量结构

 

（图源：Runto洛图科技观研）

 

由此可鉴，国产的阅读器经过这几年的迅猛发展，如今已经占据了大部分的市场份额。在电子书阅读器领域，比如文石、科大讯飞，掌阅等每个品牌都拥有自己核心的竞争力，形成了竞争壁垒。

 

自此，势银光链列举了国内目前市售的电纸书品牌，供读者了解。

 

• 掌阅

 

在国产品牌里，掌阅或许是最“像”Kindle的。其拥有海量数字图书资源储备和畅销的电纸书阅读器，具备内容与技术上的双重实力。

 

但取代不会因为相似而发生。掌阅iReader只有比Kindle做得更好才行，为此掌阅在内容和技术两方面都下了大力气。内容上，掌阅电纸书背靠国内三大数字阅读平台之一的掌阅集团，每年都有大量独家数字图书资源导入，这构成了掌阅在内容上的先天优势。同时，掌阅iReader也在扩大“朋友圈”，愿意在应用端支持可以适配墨水屏阅读器的阅读类APP，为用户带来更丰富的内容资源。

 

技术上，掌阅iReader则针对Kindle的许多用户痛点，进行了重点研发升级。最典型的是排版技术。长期以来，Kindle仅支持少数几种电子书格式，对TXT、PDF等国内常见的格式，要么丢字落行，要么文字过小。而掌阅iReader不仅支持市面上所有主流格式的电子书，且每一种格式的排版效果都能媲美纸质书。对于长期困扰Kindle用户的PDF阅读难题，掌阅研发出REINK重排引擎，可以实现对PDF文件的文字重排、裁掉多余白边、去除水印等功能，深受国内消费者喜爱。

 

每一项用户体验的升级，背后都是企业高强度的研发投入。据掌阅科技内部人士透露，掌阅“对研发投入不设上限”，每年掌阅iReader都有数十件专利的储备，也是目前国内唯一使用墨水屏定制芯片的厂家。旗下产品定位围绕阅读和写字这两点。

 

根据掌阅科技2021年年报显示，公司全年实现营业收入20.71亿元，同比增长0.49%；归母净利润1.51亿元；基本每股收益为0.35元，公司拟每10股派发现金红利0.4元(含税)。

 

免费阅读业务的成长正成为公司营业收入增长的主要来源。报告期内，公司继续深耕“付费+免费”融合发展模式，大力发展免费阅读业务，在内容积累、投放效率、运营效率、商业化等方面均处于行业领先水平，免费阅读业务成长性凸显。

 

掌阅科技平台用户活跃度名列前三，用户数量及持续使用意愿庞大且稳定。

 

掌阅iReader Smart（图源：掌阅科技官网）

 

 

• 文石

 

如果说，掌阅是想做出更好的Kindle，那么文石则跳出了电纸书的思路，走向了墨水屏平板。而这种截然不同的路线选择，同样是基于对国内独特市场需求的洞察。

 

在商业模式上，Kindle走的是“硬件便宜卖，盈利靠内容”的路子。但这种模式在习惯了免费阅读的中国市场，遭遇到一定程度的“水土不服”。据文石内部人员透露，他们发现，很多国内用户不满足于只看亚马逊自有书城里的内容，其他阅读APP上的书、自己找到的图书资源，都有通过墨水屏阅读的需求。但封闭系统对这部分需求并不友好。用户的个性化内容需求以及安卓系统的不断完善，让文石看到了机遇。于是2013年文石在国内率先转向安卓的开放系统，只要适配墨水屏的APP，用户都可以在文石产品内自由安装。

 

在硬件配置上，文石也有针对性地进行了一些本土化突破。比如Kindle主打6-7英寸的中小型阅读器，但文石实现了从6英寸、7英寸到10.3英寸、13.3英寸诸个尺寸的全覆盖。再者，文石在率先把手机上使用的CPU搬到了墨水屏领域，使得文石的产品在运算性能上早已超越了阅读这一基本功能。这也跟文石对自身产品的独特定位有关。

 

据广州文石内部人员表示，从一开始，他们就没有把墨水屏产品定义成一个纯粹的阅读器，他们要做的是墨水屏平板。在这种理念下，文石于2021年推出了25.3英寸的桌面级墨水屏显示器，采用独家BSR高刷技术，把墨水屏的刷新速度提升到接近液晶屏的效果，即便浏览网页这种拖动场景也可以流畅完成。未来文石还打算将把这一高刷技术下放到小尺寸平板中去。

 

• 科大讯飞

 

 

比起2008年成立的广州文石、2013年成立的深圳掌阅，2019年才推出自己第一款产品的科大讯飞，无疑是行业里的后来者。

 

来得虽晚，看得很清。合肥讯飞读写相关人员表示，当时他们认为，阅读领域可以拓展的空间已经比较有限了。但是在办公领域，还存在着巨大的市场。无论政府公务员，还是企业白领，每天都有大量的会议办公和笔记记录场景。如何既能保持大家原有的开会记录习惯，同时又能提高整体办公效率？他们认为，人工智能+墨水屏，可以有效解决痛点。所以他们将自己的产品定义成一个提升办公效率的智能设备。

 

讯飞推出的墨水屏办公本，最大卖点就是内置了科大讯飞独家的语音转写软件，可以有效解决办公场景中用户的三大核心难题：笔记记不全、找不到、容易丢。当把记录的重担交给机器完成时，用户就可以解放出来，有更多时间进行思考或者参与会议的互动，从而提升办公效率。

 

同时墨水屏有着三个平板无法替代的特点：护眼的阅读体验、近乎纸张的手写体验、非娱乐化的严肃观感。如果一天只用10分钟，可能没什么区别，但如果每天都有数小时的使用强度，眼睛盯着墨水屏还是液晶屏，手在纸张触感上还是玻璃板触感上写，就能体现出天壤之别。而且由于墨水屏产品不适合玩游戏、社交，所以在正式场合显得严肃和得体，符合很多办公人群的需要。

 

正是基于对非娱乐场景的专注，讯飞的产品不仅吸引了个人消费者，也大量拓展到政企、学校等行业用户。上海、安徽一些政务部门，通过采购讯飞的产品来进行绿色、安全的无纸化阅文及办公。云南大理白族自治州，有83所中小学正在使用讯飞数字阅览室产品。

 

数据显示，2021年讯飞办公本的销量增长了40%，用户活跃度达到83%，活跃用户日均使用时长达1.5小时以上。这意味着，讯飞办公本已成为手机、电脑以外，用户日常办公的又一个常用设备。

 

2021年，讯飞智能办公本在国内市场份额位居第一；在618和双11期间的电纸书品类中保持市场份额第一。

科大讯飞智能办公本X2（图源：科大讯飞官网）

 

 

• 小米多看

 

多看科技成立于2010年2月，现为小米科技旗下成员企业。多看是专注于电子书阅读器的开发与应用推广的创业型公司。多看专注于精品的研发和塑造，在不断为喜爱电子书的用户带来新的阅读享受和欢乐同时，努力做出极致且价廉的电子书产品。

 

3月29日，小米推出小米多看电纸书Pro 2，屏幕、性能、续航、系统等方面全面升级。根据小米的说法，新的电子墨水阅读器的系统响应速度提高了109%。全新的小米多看电子纸书Pro 2拥有7.8英寸超大E-ink显示屏，纯平屏幕。屏幕拥有300PPI屏幕密度和24级冷暖双色阅读灯。机身非常纤薄，厚度为7毫米，重250克。内置3200mAh电池，据称可提供长达6周的待机时间。

 

资源是多看电纸书的核心卖点，小米多看电纸书Pro 2运行androids 11系统，集成了京东读书、掌阅精选、多看阅读、微信读书等丰富的阅读资源，并针对墨水屏专属适配优化。同时支持多种书库导入方式，支持PDF重排。

 

• 墨案

 

不同于其他品牌大尺寸电纸书，国产电纸书品牌“墨案”针对小屏、小尺寸墨水屏电纸书有需求的用户，推出了一款5.84英寸墨水屏设计的电纸书：墨案迷你阅Plus（也叫inkPalm Plus），其仅重140克，轻巧便携。专为这部分用户提供了一份新的选择。

 

墨案迷你阅Plus采用了一块分辨率为1440*720的5.84英寸墨水屏，整机厚度为6.9毫米。内置了2250mAh容量的电池，待机时长可达30天，可连续阅览6000页。同时为了能满足在不同光线环境下使用，搭配了24级冷暖光的阅读灯设计，可自动调节。墨案迷你阅Plus采用的是高透光纯平玻璃盖板，阅览时墨水屏字体显示清晰。

 

作为一款小屏、小尺寸的墨水屏电纸书，墨案迷你阅Plus在外观手感、显示效果、系统、存储容量等方面得到受用户好评。

 

 

• 华为

 

今年3月16日，华为在春季发布会上发布了一款电子纸平板——MatePad Paper。据势银光链了解，MatePad Paper是华为首款采用墨水屏的平板电脑。其最大亮点在于搭载了一块10.3英寸的墨水屏，屏幕分辨率为1872X1404，屏占比达到了86.3%。

 

同时该电子纸平板通过了德国莱茵TÜV类纸显示认证，也由此成为全球首款获得了类纸显示认证的终端产品。此外，这款电子纸平板配备了阅读灯，支持32级亮度调节与智能刷新技术，可以自适应多种阅读场景，还支持手写/语音转文本、文档签批、分屏笔记等功能。

 

据势银光链了解，华为电子纸平板的屏幕采用了由元太科技供应的E ink 10.3英寸黑白电子纸屏幕模组，由惠州光弘科技代工生产。受限于上游产能，首发产品供应量极其有限。京东商城显示，预约不到1000台即宣布无货。事实上，华为并没有将MatePad Paper当做一款普通的电子阅读器，而是将其定位为智慧办公产品。

 

与kindle不同的是，华为电子纸平板可以实现跨设备互联，比如与华为的智能手机、笔记本电脑等PC端实现互联，完成相关文档双向传输，进行商务办公使用，而华为也定义了该产品的轻办公属性。

 

值得关注的是，华为电子纸平板搭载了HarmonyOS2.0鸿蒙系统，进一步提高了软硬结合的适配性。相关接口的开放，可以使开发者为电子纸平板产品适配更多的专属应用。另外，HarmonyOS 2操作系统支持跨终端流转互联功能，同一个帐号可以实现华为阅读在手机、平板、电子纸平板之间跨端续读。此外，华为还为其配备了一支手写笔，让用户在日常书写或办公中最大程度还原真实的纸感书写感受。

 

作为中国消费电子品牌的头部厂商之一，华为的加入对于大尺寸电子纸在消费端的应用市场规模将起到显著的推高作用。

 

据行业分析机构表示，从对市场的影响方面来看，华为以其芯片、鸿蒙系统、触控笔等多个维度成熟技术的整合与创新，极有可能大大提升电子纸平板的交互体验，从而推动大众对电子纸平板的认知，最终进一步带动上下游供应链的资源投入，以优秀的产品和充分的竞争推高整体市场容量。

 

 

• 汉王

 

汉王科技股份有限公司成立于1998年，作为国内人工智能产业的先行者，始终致力于多领域智能交互技术的研究与应用。

 

汉王科技新推出一款10.3英寸的汉王手写电纸本N10。该款产品根据用户的痛点和需求做加减法，摒弃了一些“华而不实的伪需求。比如，去除了电容屏和导光板，降低了31%的厚度，能够消除普通电容屏产品书写时误触的不便。

 

据汉王科技业内人士表示，。早在2009年，汉王科技发布了第一款手写电纸书产品，此后不断迭代，汉王科技对上游内容资源进行整合，实现了从终端提供商向“内容+终端”提供商的转变。伴随着无纸化办公的流行，汉王科技从2020年开始推出手写电纸本，借此完成从大众阅读向职场智能办公手写无纸化设备布局的转变。

 

 

结语

 

一鲸落，万物生。

 

Kindle的陨落，并不代表着其他玩家就此获得了翻盘机会。掌阅、文石、科大讯飞、华为们都应该知道，未来，谁能拿出真正切中用户核心需求的数字阅读产品，谁才能再次坐上“牌桌”的中心。

 

来源：势银光链

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